FTC가 아마존을 고소했습니다. 지금 당장 아마존 주식을 팔아야 합니까?
공정위와 17개 주가 방금 아마존 Amazon을 상대로 소송을 제기했습니다.
이 법적 조치는 아마존이 시장 사업에서 독점적인 행동을 하고 있다고 비난하고 있습니다.
이번 소송으로 아마존의 주요 수익원인 AWS는 손대지 않고 있으며, 아마존은 지금까지 가장 큰 규제 위협에 직면해 있습니다.
우린 그게 올 줄 알았어요 언제가 언제인지 몰랐을 뿐이에요.
몇 달간의 예상 끝에 연방거래위원회(FTC)와 17개 주는 아마존 Amazon (AMZN 0.91%)을 상대로 소송을 제기했습니다.
이 소송은 거대 기술 기업이 소비자를 대면하는 시장과 시장 판매자에게 제공하는 상인 서비스 전반에 걸쳐 독점 관행을 비난합니다.
공정위는 아마존이 "불법적으로 독점력을 유지하기 위해 일련의 반경쟁적이고 불공정한 전략을 사용하는 독점 기업"이라고 주장하며 제출서에서 한마디도 언급하지 않았습니다
리나 칸 공정위 위원장은 "아마존은 불법적으로 독점권을 유지하기 위해 일련의 징벌적이고 강압적인 전략을 사용했다"라고 덧붙였습니다.
아마존에서 쇼핑하는 수천만 미국 가정과 그것에 의존하는 기업들에 대한 서비스를 약화시키고, 가격을 올리고, 스스로를 부유하게 했습니다.
한 예로, FTC는 아마존이 상인들이 같은 상품을 다른 곳에서 더 적은 가격에 파는 것을 발견하면 그들의 목록을 플랫폼에 묻을 것이라고 말했습니다.
위원회는 아마존이 그러한 불법적인 행위를 하는 것을 금지하고 "경쟁을 회복하기 위해 아마존의 독점적 통제를 느슨하게 하기 위해" 영구적인 금지 명령을 요청하고 있습니다.
아마존Amazon 에게 무엇이 위험한가요
아마존은 소송에 대한 대응으로 신속하게 보도자료를 냈고, 데이비드 자폴스키 아마존 총괄 변호사가 한 성명에서 말했듯이 FTC가 "소비자와 경쟁을 보호하는 임무에서 급진적으로 벗어났다"라고 비난했습니다.
아마존은 더 큰 선택, 더 낮은 가격, 더 빠른 배송 속도로 이끌며, "소매업 전반에 걸쳐 경쟁과 혁신을 촉진"했다고 말하면서 자신을 영웅으로 캐스팅했습니다.
공정위는 인용한 행위에 대해 영구 가처분을 요청하고 있으며, 아마존Amazon 의 조직과 사업 방식에 잠재적인 변화를 암시하는 '구조적 구제' 가능성을 제기했지만, 엘리자베스 워런 상원의원과 같은 정치인들이 이전에 요구했던 것처럼 아마존의 해체를 명시적으로 요구하지는 않았지만, 공정위의 조치는 전자상거래 운영의 심장부가 된 아마존의 제삼자 시장을 크게 제한할 수 있습니다.
아마존은 총 상품량 기준으로 타사 플랫폼보다 타사 상품에서 더 많은 매출을 올리고, 아마존이 타사 판매 및 이행에 대한 수수료와 수수료를 징수함에 따라 마켓플레이스는 직접 판매보다 훨씬 더 많은 수익을 창출합니다.
마켓플레이스 사업은 연간 400억 달러의 수익률을 기록한 아마존의 현재 거대 광고 사업의 주요 동인이기도 합니다.
FTC는 소장에서 이러한 시장 속성 중 많은 부분을 인용하고 있습니다.
아마존 투자자들에게 어떤 의미를 갖는지
FTC 소송은 아마존Amazon 의 전자상거래 시장에 중대한 위협이지만, 투자자들이 생각하는 것만큼 큰 문제는 아닙니다.
그것은 아마존의 주요 자금줄인 클라우드 컴퓨팅 대기업인 Amazon Web Services에 큰 타격을 주지 않았기 때문입니다. AWS는 현재 아마존 수익의 대부분을 주도하고 있으며, 대부분의 투자자들은 클라우드 컴퓨팅 사업이 대부분의 시장 가치의 원천이라고 믿고 있는 것으로 보입니다.
AWS는 2분기 매출액 대비 20% 미만의 매출을 올렸으나, 영업이익의 70%인 77억 달러 중 54억 달러를 담당해 소송의 초점이 된 북미 전자상거래 사업부는 이번 분기에 32억 달러의 매출을 올렸습니다.
(해외 전자상거래 부문은 지속적으로 적자를 내고 있습니다
AWS가 위험에 처하지 않은 상황에서 공정위의 소송은 아마존의 소수 이익만을 노리고 있습니다.
그러나 이 소송은 발생할 수 있는 사업 관행에 대한 금지 명령 외에도 평판 및 금전적 손해를 가져올 수 있습니다.
이 소송으로 인해 어떤 종류의 금전적 손해가 발생할 수 있는지는 불분명하지만, 이 소송은 "금전적 구제"를 요청합니다
FTC 사건에서 기록적인 벌금은 소비자의 사생활을 침해했다는 이유로 2019년 메타 플랫폼을 상대로 한 50억 달러였으며, 아마존 소송에서도 비슷한 벌금이 부과될 수 있습니다.
그러나 위에서 볼 수 있듯이 아마존은 불과 3개월 만에 영업 이익에서 그 이상을 벌어들였다는 것을 알 수 있듯이, 그 규모의 벌금이라도 부과되는 것에 지나지 않을 것입니다.
따라서 투자자들은 AWS 사업이 안전하고, 그 주식이 사건에서 나오는 벌금을 흡수할 가능성이 높기 때문에 FTC 뉴스에서 아마존 주식을 팔아서는 안 됩니다.
그러나 특히 더 많은 규제 조치가 진행될 수 있기 때문에, 아마존의 성장 전망은 이미 제한적으로 보이고, FTC는 가장 수익성이 높은 관행 중 일부를 제한할 수 있는 능력을 가지고 있기 때문에, 이 소송은 감시할 가치가 있습니다.