아마존의 반독점 소송이 주식의 운명을 결정지을 수 있을까요?
공정위와 여러 주들은 아마존이 반경쟁 행위를 하고 있다며 반독점 소송을 제기했습니다.
아마존 Amazon은 이미 규제 기관이 "소매업에 대한 근본적인 오해"를 갖고 있다고 반박했습니다
이 소송은 수년이 걸릴 수도 있으며, 역사적으로 볼 때 정부는 힘겨운 싸움에 직면할 것으로 보입니다.
연방무역위원회와 17개 주들은 이 거대 기술 기업을 상대로 오랜 기간 소문이 난 소송을 제기했습니다.
규제 조치가 임박했다는 소문이 무성했던 몇 달이 지난 화요일, 연방거래위원회(FTC)와 17개 주가 아마존(AMZN 0.91%)을 상대로 반독점 소송을 제기했다는 소식이 전해졌습니다.
이 소송은 이 전자 상거래 대기업이 독점 기업이며 "독점력을 불법적으로 유지하기 위해 일련의 반경쟁적이고 불공정한 전략을 사용한다"라고 주장합니다.
이 고소장은 또한 아마존의 조치의 결과로 경쟁이 제한되고, 소비자가 더 높은 가격을 지불하며, 자사 플랫폼의 판매자가 갇혀 있음을 시사합니다.
이 획기적인 소송의 결과로 이 거대 기술 기업은 벌금 또는 "구조적 구제"의 대상이 될 수 있으며, 이는 심지어 해체의 결과를 가져올 수 있습니다.
이 독점금지 소송은 아마존에 어떤 의미가 있습니까?
아마도 주주들에게 중요할 것입니다. 그것이 궁극적으로 아마존 주식에 문제를 일으킬 수 있을까요?
그 주장들은
연방법원에 제기된 공정위의 소송은 아마존이 소비자의 부담으로 자사의 금고를 채우기 위해 여러 가지 수단을 동원했다고 주장하고 있습니다.
정부는 자사 플랫폼을 사용하는 제3자 상인들이 다른 장소에 할인을 제공하는 것을 회사가 막고, 다른 판매자들의 부담으로 자사 제품의 우선순위를 정한다고 밝혔습니다.
이 소송은 또한 판매자들이 회사의 구독 고객 충성도 프로그램인 Amazon Prime에 포함되기를 원한다면 이행 및 물류 서비스를 이용해야 한다고 주장합니다.
이 고소장은 또한 상인들이 성공하기 위해 Amazon의 웹사이트에 광고를 해야 한다고 느끼고 있다는 것을 암시합니다. FTC는 웹사이트에 게시된 보도 자료에서 다음과 같이 말했습니다:
아마존은 현재 독점력을 이용해 자신의 플랫폼에서 쇼핑하는 수천만 미국 가정과 아마존에 의존하는 수십만 기업을 위해 가격을 올리고 서비스를 저하시키고 있습니다.
이러한 주장들이 아마존을 나쁘게 보여주고 있지만, 공정위가 희망하는 수준으로 올라가지 않을 수도 있습니다.
오르막길
아마존Amazon은 FTC가 반경쟁적이라고 주장하는 것들이 제삼자 판매자들이 성공하도록 돕고 궁극적으로 소비자들을 위해 가격을 낮게 유지하도록 돕는 바로 그것들이라고 제안하면서, 웹사이트에 게시물과 함께 즉시 소송에 대응했습니다.
만일 FTC가 성공한다면, 더 높은 가격, 더 적은 선택, 더 느린 배송, 그리고 덜 편리함을 초래하면서, 그 거대 전자상거래 회사는 한 걸음 더 나아가, "소비자들과 우리 가게에서 판매하는 많은 사업들에 실제로 해를 끼칠 것"이라고 말했습니다.
아마존은 또한 그 소송이 FTC의 "소매에 대한 근본적인 오해"를 드러낸다고 진술합니다
아마존이 이러한 반경쟁 행위에 대해 유죄라는 것을 입증하는 것은 힘겨운 싸움이 될 수 있습니다.
예를 들어, 정부는 아마존이 프라임 제품에 포함되기 위해 판매자들에게 물류 서비스를 이용하도록 강요한다고 주장합니다.
그러나 프라임 제품의 경우, 배송은 주문 후 24시간에서 48시간 이내에 도착하기로 약속되어 있습니다.
이는 대부분의 상인들이 할당된 시간 내에 제품을 소비자에게 전달하는 것을 불가능하게 만드는 것은 아닙니다.
이는 배송이 궁극적으로 더 느려질 수 있다는 아마존의 주장을 지지하는 것으로 보입니다.
이것은 단지 하나의 예에 불과하지만, 이러한 문제들이 얼마나 복잡한지, 아마존의 관행이 소비자들에게 해를 끼친다는 것을 증명하는 것이 얼마나 어려울지를 설명하는 데 도움이 됩니다.
게다가 아마존Amazon이 크다고 해서 그것이 반드시 독점이라는 것을 증명하는 것은 아닙니다.
추정치는 다양하지만, 아마존은 2021년 미국 소매 지출의 9.4%를 담당했는데, 이는 2위 소매 월마트는 8.6%를 담당했고, 경쟁사들은 때때로 상위 2위 안에 자리를 바꾸기도 합니다.
이것은 아마존이 공정위의 소송 주장보다 훨씬 더 많은 경쟁을 하고 있다는 것을 의미합니다.
클라우드 인프라 사업인 AWS(Amazon Web Services)에서도 같은 주장이 제기될 수 있습니다.
업계 분석가 캐널리스(Canalys)가 집계한 데이터에 따르면 AWS는 오랫동안 시장의 30%를 점유하며 선두를 지키고 있지만 마이크로소프트 애저(Microsoft Azure)와 알파벳의 구글 클라우드(Google Cloud)에 지속적으로 점유율을 빼앗기고 있습니다.
AWS는 불만의 대상은 아니지만 아마존이 여전히 방대한 사업 전반에 걸쳐 많은 경쟁을 가지고 있다는 것을 보여주는 데 도움이 됩니다.
투자자와 주식에 이 모든 것이 의미하는 바입니다
공정위는 대기업을 옥죄기 위한 캠페인에서 얼룩진 실적을 가지고 있으며, 가장 최근의 소송 결과는 아마도 말해줄 것입니다.
정부가 마이크로소프트사의 액티비전 블리자드 인수를 막는 데 성공하지 못할 것으로 보입니다.
위원회는 또한 메타 플랫폼이 가상현실 스타트업을 인수하는 것을 막는데 실패했습니다.
정부가 아마존Amazon을 상대로 소송을 제기하는 데는 수년이 걸릴 수도 있고, 문제가 되고 있는 사안들의 성격이 복잡하다는 것은 공정위가 앞으로 험난한 여정을 걸어가야 한다는 것을 의미합니다.
위원회는 아마존이 독점권을 가지고 있다는 것을 증명해야 할 뿐만 아니라, 회사가 독점권을 소비자와 경쟁에 해를 끼치는 방식으로 사용했다는 것을 증명해야 할 것입니다.
마지막으로, 소송을 검토한 많은 전문가들은 공정위가 과징금을 부과하거나 아마존의 사업 관행 중 일부를 억제하는 데는 성공할 수 있을지 모르지만, 그 소송이 회사의 전반적인 구조를 변화시키는 어떤 결과를 초래할 가능성은 매우 낮다고 믿고 있습니다.
많은 월스트리트 분석가들이 공감하고 있습니다.
아마존 Amazon에 불리한 사건은 주시하고 있지만, 그것이 주식이나 사업에 파멸을 초래하는 것은 분명 아닙니다.
하지만 이 뉴스의 여파로 주식이 하락한 것은 장기 투자자들에게 매수 기회를 제공할 수도 있습니다.