메타 플랫폼
EU 규제 당국은 메타가 메타 앱 내 사용에 따라 사용자에게 개인화된 광고에 동의하도록 요구할 수 없다고 말했다.
새로운 정책은 유럽에서 페이스북과 인스타그램 광고의 매력과 가치를 억제할 것이다.
그러나 메타는 한 가지 핵심 영역에 투자함으로써 문제를 처리할 수 있는 능력을 갖추고 있다.
새로운 프라이버시 판결은 유럽에서 표적 광고를 보여주는 메타의 능력을 억제할 수 있다.
메타 플랫폼(META 1.23%)의 히트가 이어지고 있다.
지난해 가을 애플(AAPL 1.21%)의 앱 트래킹 투명성 업데이트로 부과된 데이터 공유 제한을 극복하는 것처럼 유럽 규제당국은 메타가 자체 사용자의 데이터를 어떻게 활용할 수 있는지 억제하고 있다.
규제 위원회는 메타가 사용자에게 자체 앱 내에서 검색 및 사용 기록을 기반으로 개인화된 광고에 동의하도록 요구할 수 없다고 말한다.
메타는 이 판결에 항소할 것이지만, 그것은 그것의 가장 큰 경쟁 우위 중 하나에 큰 위협을 제기한다.
유럽의 문제는 계속되고 있다
유럽은 이미 메타 플랫폼에 도전적인 시장이다.
페이스북 월간 사용자는 2021년 말 4억 2700만 명에서 3분기 말 4억 800만 명으로 감소했다.
한편, 유럽 사용자 1인당 평균 수익은 3분기에 전년 동기 대비 14% 감소했으며, 이는 다른 어떤 지역보다 많은 것이다.
그 하락에는 외환 역풍이 작용했지만, 다른 외국 지역이 사용당 평균 수익(ARPU)에서 개선을 보이고 있다는 것을 말해준다.
유럽은 다른 국제 시장에 비해 아이폰 사용자 수가 상대적으로 높다.
결과적으로, 애플의 앱 추적 투명성 업데이트가 그 지역에서 엄청난 영향을 미치고 있다.
업데이트를 수행하려면 사용자가 앱 전체에서 자신의 동작을 추적하려는 기능을 선택해야 합니다.
예를 들어, Safari의 웹 페이지로 이동하는 Instagram의 광고를 클릭하면 메타는 사용자가 선택한 경우에만 무언가를 구입했는지 여부를 확인할 수 있습니다.
유럽 연합 규제 위원회의 새로운 판결은 몇 단계 더 나아간다
우선 애플 기기뿐만 아니라 모든 기기에 적용된다.
둘째, 페이스북이 자체 앱 내에서 사용자 데이터를 기반으로 광고를 타기팅하는 능력을 제한할 것이다.
그렇게 되면 광고의 타깃이 줄어들어 사용자의 피드, 스토리 및 릴에 광고료를 부과할 수 있는 기능이 줄어듭니다.
메타만이 그 도전에 직면한 것은 아니다.
더 엄격한 개인 정보 보호 규정의 영향에 직면한 소셜 미디어 회사는 메타만이 아니다.
사용자 데이터를 대상 광고에 적용하는 모든 앱은 이 판결이 유지된다면 스스로 제한을 받을 것이다.
그것은 사실 장기적으로 메타를 더 큰 경쟁 우위에 둘 수 있다.
광고 예산은 가장 효과적인 플랫폼으로 몰릴 것이다.
개인 정보 보호 규정과 정책의 증가는 페이스북과 다른 소셜 미디어 플랫폼에서의 광고 효과에 차질을 빚는다.
하지만 좌절은 치명타가 아니다.
전망
Meta는 Apple 또는 규제 기관의 새로운 개인 정보 보호 노력을 해결할 수 있는 기능에 투자할 수 있는 충분한 리소스를 가진 몇 안 되는 회사 중 하나입니다.
그것은 가능한 한 효과적인 광고를 만들기 위해 인공지능을 연구하고 있다.
그리고 그것은 자본 지출에 상당한 비용이 들지만, 결국 새로운 데이터 개인 정보 보호 정책의 한계 내에서 더 나은 광고 시스템을 만드는 데 필요한 기술에 많은 투자를 할 수 없는 경쟁자들보다 유리한 결과를 초래할 것이다.
EU 규제 당국의 판결이 유지된다면 단기적으로 메타의 수익에 영향을 미칠 것이지만, 이 회사는 정책 입안자와 소비자 사이에서 데이터 개인 정보 보호에 대한 집중이 증가하는 것을 해결하는 데 가장 적합합니다.
그 추세는 계속될 것이고, 그것은 유럽을 넘어 다른 지역의 운영에 영향을 미칠 수 있다.
그러나 메타는 데이터 제어를 해결하기 위한 솔루션을 개발하면서 이 문제와 관련된 미래의 변화를 극복할 수 있는 강력한 위치에 있습니다.