메타 플랫폼이 갑자기 지구상에서 가장 가치 있는 이중 정책 중 하나에 진입하려고 합니다
거의 모든 앱 다운로드는 애플과 알파벳으로 제어됩니다.
법적 변화로 인해 Microsoft와 Meta Platforms는 현재의 이중 독점을 탈피하여 자신만의 이익을 얻을 수 있을 것이라는 희망을 갖게 되었습니다.
이 대화에서 와일드카드는 옵션이 주어지더라도 대안을 사용하지 않을 수 있는 소비자입니다.
적어도 하나의 중요한 시장에서 애플과 알파벳의 시장 지배력이 떨어지고 있을 수 있습니다.
전 세계적으로 수조 달러의 가치가 있는 경제가 있는데, 우리 대부분은 매일 모바일 앱과 상호 작용합니다.
또한 Business of Apps에 따르면 이 귀중한 앱 경제의 95%는 단 두 회사(중국의 앱 경제 제외)에 의해 통제되고 있습니다: 애플(AAPL 2.31%)과 알파벳(GOOG 0.80%).
그러나 동료 기술 대기업인 Meta Platforms(META 1.94%)는 이러한 이중 독점을 깰 수 있는 절호의 기회를 보고 있습니다. 그리고 지금 이 목표를 향해 움직이고 있습니다.
심각한 영향이 느껴지기까지는 몇 년이 걸릴 수도 있습니다.
하지만 최근 유럽 연합의 몇몇 변화 덕분에 기업들은 지금 이 중요한 분야에서 자리를 놓고 경쟁하고 있습니다.
왜 메타가 지금 움직이고 있는 거지?
10월에, EU는 디지털 서비스법과 디지털 시장법이라는 두 개의 새로운 법안을 발표했습니다.
그리고 이러한 새로운 법안들로 인해, Apple과 Alphabet는 과거처럼 모바일 사용자들을 기본 앱 스토어로 이동시킬 수 없을지도 모릅니다.
사용자는 광고에서 직접 앱을 다운로드하여 대체 앱 스토어를 사용하거나 단순히 스토어를 우회하는 것이 점점 더 쉬워질 수 있습니다.
The Verge가 보도한 바와 같이, Meta Platforms는 올해 말 페이스북 플랫폼에서 일부 앱 개발자들과 실험을 할 계획입니다.
실험은 Alphabet의 Google Play Store에 연결된 Android 운영 체제로 구동되는 기기에서 수행될 것입니다.
개발자들은 한 번의 클릭으로 다운로드가 가능하도록 Facebook에서 광고를 실행할 수 있습니다.
소비자들은 Google Play Store로 리디렉션 되지 않습니다.
메타의 다가오는 실험은 이 이야기의 새로운 발전입니다.
하지만 이 이야기는 이미 올해 초 마이크로소프트(MSFT 1.64%)에서 시작되었습니다.
3월에 마이크로소프트 게이밍의 대표 필 스펜서는 비디오 게임을 위한 모바일 앱 스토어를 출시할 계획이라고 말하면서 유럽 연합의 새로운 법을 언급했습니다.
이 공간이 얼마나 가치가 있을까요?
마이크로소프트의 비디오 게임 앱스토어 아이디어가 친숙하게 들린다면, 포트나이트의 에픽 게임즈가 2020년 애플 앱스토어의 일부를 돌아다니려고 했기 때문일 수 있습니다.
이 비디오 게임 개발자는 사용자들이 앱 내 구매를 할 때 수익의 상당 부분을 애플에 양보하는 것에 지쳤습니다.
따라서, 그것은 그것의 웹사이트에서 그것의 게임 내 통화를 더 싼 가격에 제공했고, 그것은 Fortnite가 앱 스토어를 시작하게 했습니다.
예를 들어 앱스토어에서 거래를 계속하는 애플의 수익률은 30%에 이를 수 있습니다.
이것은 양질의 높은 수익원입니다.
애플이 현재 9억 7천 5백만 건의 유료 구독을 관리하고 있으며, 각각의 구독을 줄인다고 생각해 보십시오.
간단히 말해서, 이것은 많은 돈을 손에 넣을 수 있는 것이며, 마이크로소프트와 메타 플랫폼이 현재의 이중 우위를 깨고 싶어 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
메타 플랫폼은 새로운 앱 다운로드 실험으로 돈을 벌 생각은 없다고 잠시 뒤로 돌아봅니다.
하지만 저는 그 회사가 자선적인 장기 계획을 가지고 있다고 생각하지 않습니다.
메타 플랫폼은 앱으로 돈을 벌고 싶어합니다.
예를 들어, 메타 플랫폼이 메타버스 플랫폼의 구축을 강조할 때, 애플과 알파벳이 앱 스토어에서 부과하는 높은 수수료보다 훨씬 많은 47.5%의 디지털 자산 매출 감소를 기대하고 있었던 것으로 알려졌습니다.
따라서 메타의 앱스토어가 결국 경쟁사와 비슷한 수익률을 보일 것으로 예상할 수 있습니다.
애플과 에픽 게임즈는 결국 미국에서 법정에 섰고, 애플은 대부분 승리를 거두었습니다.
그러나 EU는 완전히 다른 시장이며 다른 규칙이 적용됩니다.
그리고 EU에서는 디지털 서비스법과 디지털 마켓법으로 인해 애플과 알파벳의 앱 경제 장악력이 약화되어 대체 앱 스토어와 대체 결제 수단의 부상이 가능해질 것으로 보입니다.
기업들은 2024년 3월까지 EU의 새로운 법률을 준수해야 합니다.
왜 메타는 안드로이드로만 실험을 합니까?
메타 플랫폼은 현재 안드로이드로만 실험하고 있으며, 안드로이드가 이미 자사 플랫폼에서 일부 대체 앱 다운로드를 허용하고 있기 때문일 수 있습니다.
Alphabet은 Digital Turvin이라고 불리는 소형주와 파트너십을 맺고 있습니다.
디지털 터빈의 대표 소프트웨어는 SingleTap입니다.
이 제품은 클릭 한 번으로 광고에서 직접 앱을 다운로드할 수 있습니다.
Google Play Store로 리디렉션 되지 않습니다.
Verge 보고서는 Meta Platforms의 다가오는 다운로드 실험에 대해 언급할 때 디지털 터빈에 대해 언급하지 않습니다.
하지만 연관성이 있다고 해도 놀랄 일은 아닙니다.
전망
이것은 세계에서 가장 큰 기술 회사들 중 일부에 의해 잠재적으로 방해받을 수 있는 큰 시장입니다.
하지만, 오늘날 투자자들은 이 중 어떤 것도 어떻게 흔들릴지 정말로 알지 못합니다.
대부분의 소비자들은 Apple 또는 Alphabet의 테이크 요금에 대해 알지 못합니다.
직접적인 영향을 미치는 문제가 아니기 때문입니다.
따라서 사용자가 앱 다운로드 또는 앱 내 결제를 위한 대안을 원하는지조차 불분명합니다.
결국, 오래된 소비자 습관은 잘 죽지 않을 수도 있습니다.
따라서, 우리는 앱 경제를 위해 EU 시장에 변화가 오고 있다는 것을 알고 있습니다.
하지만 투자자들이 재정적 영향이 무엇인지 분별하는 데는 시간이 걸릴 것입니다.