Roku: '동영상 광고의 견고한 반등'
로쿠의 3분기 매출은 애널리스트들의 예상치를 상회했다.
스트리밍 TV 플랫폼 회사의 매출 성장률은 2023년 내내 가속화되었습니다.
수익성에 대한 경영진의 관심이 높아지면서 성과를 거두고 있습니다.
그리고 스트리밍 서비스 플랫폼 회사는 이러한 추세가 4분기에도 지속될 것으로 예상합니다.
2023년은 스트리밍 TV 플랫폼 기업 로쿠 Roku (ROKU 0.22%)에게 회복의 해였다.
이러한 추세는 3분기에도 계속됐다고 회사는 목요일 실적 보고서에서 밝혔다.
1분기에 전년 동기 대비 1%의 매출 성장을 기록한 후 2분기에는 11%, 3분기에는 20%로 성장이 가속화되었습니다.
로쿠는 3분기 주주서한에서 투자자들에게 "3분기에 동영상 광고가 견조한 반등을 보였고 4분기에도 동영상 광고의 전년 동기 대비 성장률은 비슷할 것으로 예상한다"라고 밝혔다.
로쿠의 4분기 낙관적인 전망은 메타 플랫폼스가 지난달 말 불확실한 거시경제 환경이 향후 광고 지출에 미칠 수 있는 부정적인 영향에 대한 경고로 자체 가속을 경시하면서 투자자들을 놀라게 한 이후 고무적인 소식이다.
핵심 동인
Roku의 3분기 성장 가속화를 분석해 보면, 이 기술 회사는 플랫폼 매출이 전년 동기 대비 18% 증가한 수혜를 입었습니다. 이로써 플랫폼 매출은 7억 8,680만 달러로 Roku의 3분기 총 매출 9억 1,200만 달러의 대부분을 차지했습니다.
디바이스 매출은 전년 동기 대비 33% 증가한 1억 2,520만 달러를 기록하며 더욱 빠르게 성장했습니다.
로쿠의 3분기 매출은 9억1200만달러로 애널리스트들의 평균 전망치인 8억 5300만 달러를 크게 웃돌았다.
활성 계정이 전년 동기 대비 16% 증가했고 스트리밍 시간이 전년 동기 대비 22% 증가한 것이 분기에 도움이 되었습니다.
경영진은 3분기 서한에서 시장 점유율을 확보하고 있음을 암시했다.
SMI에 따르면 3분기에는 거시적 환경이 미국 광고 시장 전반에 계속 압박을 가하고 있으며, 전통적인 선형 TV의 광고 지출은 전년 동기 대비 12%, 전통적인 광고 스캐터는 27% 감소했습니다(SMI에 따르면). 반대로, 3분기에 Roku 플랫폼의 비디오 광고의 [전년 대비] 성장은 전체 광고 시장과 미국 선형 TV 광고 시장을 모두 능가했습니다.
특히 지난 12개월 동안 Roku의 사용자당 평균 수익은 41.03달러로 전년 동기 대비 7% 감소했습니다.
그러나 이는 이 수치가 2분기 말에도 7% 감소했기 때문에 이 핵심 지표의 안정화를 나타냅니다.
따라서 이 후행 12개월 지표가 더 이상 악화되지 않은 것은 다행입니다.
이러한 안정화는 광고 가격의 안정화에 기인하는 것으로 보이며, 이는 시각적 검색 및 아이디어 발견 플랫폼인 핀터레스트가 3분기 동안 광고에서 확인한 것입니다.
향후 전망
"불균등한 광고 시장 회복"과 함께 불확실한 거시 경제 상황에서 운영되는 Roku는 가이던스와 관련하여 신중한 입장을 취하고 있다고 말했습니다.
그러나 전망에 대한 신중한 접근에도 불구하고 경영진은 4분기 총 매출이 2022년 4분기의 8억 6,700만 달러에서 증가한 9억 5,500만 달러로 가이던스를 잡았습니다.
또한 Roku는 플랫폼 사업의 콘텐츠 배포와 미디어 및 엔터테인먼트 홍보 지출 부분에서 전년 대비 비교가 어렵지 않았다면 수치가 더 높았을 것이라고 말했습니다.
또한 Roku의 수익성에 대한 집중도 강조할 가치가 있습니다.
3분기 중 조정 EBITDA(이자, 세금, 감가상각비 차감 전 이익)가 마이너스 5,000만 달러일 것으로 예상했음에도 불구하고 핵심 수치는 플러스 4,300만 달러를 기록했습니다.
앞으로 경영진은 이 원칙을 유지하기를 원합니다.
경영진은 3분기 업데이트에서 "우리는 시간이 지남에 따라 긍정적인 잉여 현금 흐름을 유도하는 데 중점을 두고 마진을 정의하기 위해 규율을 가지고 사업을 계속 운영할 것"이라고 밝혔다.
회사는 또한 4분기에도 플러스 조정 EBITDA를 예상한다고 밝혔다.
비디오 광고의 반등, 수익성 개선, 4분기에 대한 유망한 전망으로 인해 Roku 투자자들이 기뻐할 일이 많습니다.