Roku의 CEO Anthony Wood가 더 많은 수익성 있는 계획을 발표하다
Roku는 7천만 개의 활성 사용자 계정을 자랑하며, 국제적인 성장 노력은 이제 막 시작되었다.
그 회사는 특히 더 성숙한 시장에서 더 강력한 순이익을 추구하고 있다.
로쿠의 주식은 터무니없이 저평가되어 있다.
Roku의 놀라운 성장 스토리와 수익성에 대한 새로운 관심을 놓치지 마십시오.
이번 주 모건 스탠리 기술 및 미디어 산업 콘퍼런스에서 30분 동안 진행된 분석가와의 대화에서 우드는 로쿠의 장기 성장 전략의 몇 가지 중요한 측면을 강조했습니다.
로쿠의 놀라운 성장
Roku는 지난 20년 동안 꽤 많은 여행을 했다.
Wood의 회사가 Netflix(NFLX - 1.69%)를 지원하는 최초의 비디오 스트리밍 셋톱 박스와 새로운 디지털 콘텐츠 아이디어를 꿈꾼 이후 수십 년 동안 Roku는 전 세계 수백만 명의 사용자를 가진 유명 인사로 성장했습니다.
하지만 정말로 내 관심을 끈 것은 로쿠가 지난 1년 동안 보인 놀라운 성장이었다.
글로벌 인플레이션 위기가 모든 사람의 계획을 방해하고 기업 및 개인 예산 벨트를 모두 조임에도 불구하고 Roku는 2022년 990만 개의 활성 계정을 추가하여 총 7천만 개에 달하는 엄청난 양을 기록했습니다.
Anthony는 이러한 성장을 스트리밍 수요 증가와 미디어 플레이어 시장에서 Roku의 점유율 확대를 포함한 여러 요인들에 기인했다.
수익성
인상적인 것은 계정의 수 뿐만 아니라 참여 수준입니다.
Benjamin은 Roku 사용자들이 4/4분기에 하루 평균 약 4시간의 콘텐츠를 스트리밍 했으며 이는 1년 전보다 5% 증가한 수치입니다.
이는 플랫폼에서 보내는 엄청난 시간이며 사용자가 Roku의 제품에서 볼 수 있는 품질과 가치에 대한 증거입니다.
앤서니는 회사가 지금 기로에 서 있고, 중요한 변화를 해야 할 때가 무르익었다고 지적했다.
우드는 "우리는 초기에는 거대한 사업이 될 무언가에 시장 점유율을 획득하는 데 최대한 투자하는 것이 낫다고 느꼈다"라고 말했다.
"이제 우리는 7천만 개의 활성 계정과 충분한 규모를 보유하고 있습니다.
이제 시장 점유율뿐만 아니라 수익성에 초점을 맞추기 시작할 것입니다."
따라서 Roku의 초점은 순수 플레이 사용자 증가에서 보다 수익성 있는 사업 계획으로 전환되고 있습니다.
1단계는 활성 사용자의 긴 목록을 작성한 후 사용자당 참여 및 시청 시간을 늘리는 것이었습니다.
이 두 구성 요소는 여전히 활성화되어 있지만, Roku는 또한 요즘 사용자당 더 많은 상위 수익과 하위 수익을 창출하기를 원한다.
놀랄 것도 없이, 이 조정은 오랜 파트너인 Netflix가 현재 유사한 전략 전환을 수행하고 있다는 것을 상기시킨다.
물론, Roku는 각각의 특정 시장을 독특한 기회로 취급합니다.
수익화 노력은 지금까지 대부분 미국과 캐나다와 같은 성숙한 부문으로 제한되어 있지만 Wood는 앞으로 나아가기를 열망하고 있습니다:
많은 국제 시장에서 우리는 여전히 성장-활동-계정 단계에 있지만, 일부 국가에서는 수익화 단계로 전환하기 시작했습니다.
멕시코가 좋은 예라고 생각한다.
멕시코에는 TV OEM 파트너가 한 명 있었습니다.
현재 약 19개의 OEM TV 파트너가 있습니다.
우리는 시장 점유율을 멕시코 최고의 TV OS로 성장시켰다.
멕시코에 로쿠 채널을 개설했습니다.
우리는 멕시코에서 광고팀을 구성하기 시작했다.
그래서 우리는 수익화에 초점을 맞추기 시작했습니다.
(명확성을 위해 표시)거대한 성장, 존경은 없다
Roku가 디지털 비디오 스트리밍 산업이 세계 구석구석으로 확장됨에 따라 장기적으로 엄청난 성장의 이야기가 될 것이라고 확신한다.
스트리밍 하드웨어와 소프트웨어 플랫폼의 단일 배포는 광고 판매와 오리지널 콘텐츠 제작에 의해 결합되었다.
시장 확장 아이디어가 거기서 멈추지 않을 것이라고 확신한다.
전망
로쿠의 매출은 최근 5년간 509% 늘었지만, 같은 기간 주가는 10% 오르는 데 그쳤다.
현재 로쿠는 매출의 2.7배라는 적당한 평가로 거래를 공유하고 있으며, 상위 라인은 5년 만기 복합 연간 성장률(CAGR)이 43.6%로 치솟고 있다.
이 회사는 고령자용 딥 디스카운트 주식에 묶여 있는 로켓 추진 성장 회사이다.
다시 말해, 로쿠의 주식은 지금 당장은 쉽게 살 수 있는 것처럼 보인다.
수익성에 초점을 맞추기 시작하면 투자자들이 수년간의 성공을 거두면서 빈손으로 남겨지는 것을 원치 않을 것이다.