넷플릭스
넷플릭스 주식은 지난 10년간 1,600% 상승했다.
월트 디즈니는 광고를 지원하는 스트리밍 서비스를 시작할 것이고, 넷플릭스가 그 뒤를 따를 수도 있다.
Roku와 The Trade Desk는 증가하는 CTV 광고 지출을 활용할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.
이러한 성장주는 스트리밍 엔터테인먼트 산업이 지속적으로 성장함에 따라 급등할 수 있다.
넷플릭스(NFLX -0.60%)는 스트리밍 산업의 주식이 되었다.
가장 최근 분기에 가입자를 잃었음에도 불구하고 여전히 가장 인기 있는 프리미엄 서비스로 자리매김하고 있으며 오리지널 콘텐츠가 꾸준히 차트 1위를 차지하고 있다.
그 우위에 힘입어 지난 10년간 주가는 1,600% 급등했다.
하지만, 그 회사는 분명히 추진력을 잃고 있다.
월트 디즈니(DIS-2.00%)와 넷플릭스(Netflix)가 광고 지원 서비스를 출시하기로 한 상황에서 Roku(ROKU-4.68%)와 The Trade Desk(TTD-1.83%)는 현명한 장기 투자처럼 보입니다.
1. 로쿠
Roku 브랜드는 스트리밍 엔터테인먼트와 동의어가 되었다.
이 플랫폼은 시청자를 콘텐츠 게시자와 연결해 사용자가 사실상 모든 프리미엄 및 광고 지원 스트리밍 서비스에 액세스하고 관리할 수 있도록 한다.
게다가, Roku OS는 이론적으로 Amazon Fire OS와 같은 목적의 모바일 운영 체제보다 더 나은 시청 경험을 제공한다는 것을 의미하며, 이는 Roku OS가 커넥티드 TV(CTV)를 위해 특별히 제작된 업계 유일의 운영 체제이다.
Roku는 자체 광고 지원 스트리밍 서비스인 Roku Channel에 오리지널 콘텐츠와 라이브 TV를 추가함으로써 더욱 두각을 나타냈다.
전체적으로 이러한 특성들은 Roku를 전 세계적으로 가장 인기 있는 스트리밍 플랫폼으로 만들었다.
1분기에 Roku는 전 세계 스트리밍 시간의 31%를 차지했습니다.
이는 아마존 파이어 TV의 시장 점유율 2배에 가까운 수치다.
1분기에 Roku는 활성 계정과 스트리밍 시간을 14% 증가시켰습니다.
두 경우 모두 팬데믹의 영향 감소로 인해 이러한 지표는 전년보다 둔화되었다.
그러나 Roku에 대한 참여는 여전히 스트리밍 시간이 10% 증가한 광범위한 산업을 앞질렀다.
더 중요한 것은 Roku가 지난 1년 동안 여전히 견실한 재무 실적을 기록했다는 것입니다.
매출은 44% 급증한 19억 달러, 무료 현금 흐름은 16% 증가한 1억 8300만 달러를 기록했다.
전망
미래를 내다본 Roku는 성장할 여지가 충분하며 플랫폼 차별화를 위해 노력하고 있습니다.
이 회사는 최근 Roku 홈 화면에 개인화된 추천을 추가했고 올해 Roku Channel에 새로운 오리지널 타이틀의 물결을 발표했다.
이러한 노력은 적극적인 계정 성장과 시청자 참여를 유도해야 하며, 이는 궁극적으로 플랫폼에 더 많은 광고비를 가져다줄 것이다.
eMarketer에 따르면 미국에서의 CTV 광고 지출은 2024년까지 300억 달러에 이를 것으로 예상된다.
그러나 Roku OneView 광고 기술 플랫폼은 마케팅 담당자들이 데스크톱과 모바일 기기에서 캠페인을 진행할 수 있도록 지원하므로 시장 기회가 CTV 이상으로 확장됩니다.
Roku는 큰 시장에서 선두적인 위치를 차지하고 있으며, 주식 거래가 지난 3년 동안 가장 낮은 평가액인 4.2배의 매출로 인해 지금이 주식을 살 절호의 기회입니다.
2. Trade Desk
무역 데스크는 디지털 광고를 전문으로 한다.
그것의 플랫폼은 마케팅 담당자들이 프로그램적으로 광고 재고를 구매할 수 있게 하는데, 이것은 그 과정이 수동 협상이 아닌 실시간 입찰을 통해 자동화된다는 것을 의미한다.
또한 거래 데스크는 데이터 세트 및 측정 도구에 대한 액세스를 제공하여 고객이 CTV, 데스크톱 및 모바일 장치 전반에서 대상 캠페인을 계획하고 최적화할 수 있도록 지원합니다.
가장 큰 독립 구매 플랫폼인 무역 데스크는 상당한 데이터 이점을 제공합니다.
그것은 매초 1,300만 건의 광고 기회를 보고 있으며, 각각의 광고 기회는 소비자의 취향과 선호도에 대해 더 많이 배울 수 있는 기회이다.
그 정보를 사용하여, 그것의 플랫폼은 인공지능에 의존하여 통찰력을 표면화하고, 타겟팅을 개선하고, 마케팅 담당자들을 위한 클릭과 전환을 촉진한다.
치열한 경쟁에도 불구하고, The Trade Desk는 1분기에도 계속해서 시장 점유율을 높였고, 그러한 추세는 강력한 재무 결과로 이어졌다.
지난 한 해 동안 매출은 13억 달러로 44% 급증했고 현금 흐름은 3억9400만 달러로 11% 급증했다.
회사는 또한 자사 플랫폼이 광고주들에게 창출하는 가치를 입증하며 8년 연속 95% 이상의 유지율을 유지했다.
전망
Trade Desk는 그 추진력을 유지할 수 있는 좋은 위치에 있다.
1분기에, CTV는 다시 한번 그것의 사업에서 가장 빠르게 성장하는 부문이었다.
그러나 CTV 광고 지출은 여전히 전 세계 TV 광고 지출의 작은 부분을 차지한다. 광고비가 방송과 케이블에서 스트리밍으로 이동함에 따라, 무역 데스크는 이익을 얻을 것입니다.
그리고 디즈니+의 광고 지원 버전을 출시하기로 한 월트 디즈니의 결정은 그 추세를 더욱 자극할 것이다.
The Trade Desk는 작년 최신 업그레이드인 Solimar를 출시하여 마케팅 담당자들이 더 나은 AI 엔진과 "세계에서 가장 앞선 데이터 시장"에 접근할 수 있도록 했다.
그러한 유형의 혁신은 2025년까지 7,850억 달러를 기록할 예정인 산업인 디지털 광고의 선두에 그 회사가 계속 있을 것이다. 이 성장주가 보람 있는 장기 투자로 보이는 이유다.